Tra l’altro in rete si trovano pareri molto negativi sulle effettive capacità benefiche dei prodotti Barilla

Da quando fai queste articolesse ho disdetto l’abbonamento al Mondo. Voleva essere un complimento
thx
gluca

Grazie Gianluca… Come li fai tu i complimenti…

Eccolo
http://www.albanesi.it/dietaitaliana/BLU/Recensioni/Alixir_Barilla.htm

Per te e tutti quelli che si chiedono che fine ha fatto Alixir, scrivo che ieri sera ho visto un’intera vetrina della *ondadori in Piazza Duomo (sì, proprio a Milano) dedicata all’intera gamma di prodotti e totem all’interno del negozio. Il punto è che se non leggi sul pack, non sai che roba sia, quella che hai in mano.
Non ho mai amato particolarmente la semiotica, ma un oggetto che non comunica il suo contenuto mi lascia alquanto perplessa…

Devo dire che sono veramente criptici. Ho visto quelle confezioni in un supermercato, posizionate in testa agli scaffali dei prodotti per l’igiene personale e mai avrei pensato a qualcosa di commestibile. Adesso che ci penso, forse erano lì per il prezzo non comparabile a quello degli altri prodotti alimentari.

A questo punto mi domando se sia più “creativo” il posizionamento all’interno di una libreria o nel reparto igiene personale di un supermercato…

Non credo a un posizionamento “creativo”. Una sorta di co-marketing con la libreria regge l’ipotesi (in fondo a tutti è capitato di smangiucchiare - abitudine tutt’altro che sana ma tant’è - qualcosa mentre legge un libro) mentre mi pare del tutto anti-igienica la collocazione in prossimità di prodotti per l’igiene personale. Commessi distratti? Carenza di spazio nell’apposita corsia? Prodotti in attesa di un corner dedicato? Resta intanto da capire quale sia il futuro di Alixir, la linea di prodotti più oscura che sia mai stata lanciata sul mercato.

“Creativo” era una definizione scherzosa.

Riguardo al posizionamento in area Cura della persona, credo sia un eccesso di zelo nel category management: dopo le spezie accanto alla carne da grigliare, le soluzioni per la cura “interna” della persona accanto ai prodotti per la cura del lato “esterno”.

Uhm, piccolo aggiornamento: venerdì sera, nell’Ess*lunga di Via Ripamonti c’era un corner dedicato esclusivamente ai prodotti Alixir, di fronte agli avancasse, al limite dell’area dedicaa all’alimentare… Non è scomparso, quindi, magari si tratta di “prove tecniche di distribuzione selettiva” (resto comunque perplessa: la propensione alla spesa di chi frequenta altri punti vedita di questa catena mi sembra decisamente superiore -e quindi più “in target” con il prodotto- rispetto al superstore in questione). Mah, staremo a vedere gli sviluppi…

Mi viene voglia di rinominare questo post “Caccia a Darth Vader”…

Chissà se chi ha posizionato gli Alixir vicino ai prodotti per l’igiene si era accorto che si trattava di alimenti. Siamo tutti qui a chiederci chi ha fatto un packaging così criptico.

Il packaging è targato Williams Murray Hamm. Obiettivamente si tratta di un pack che rompe gli schemi, a cominciare dal colore nero che a scaffale è molto impattante e rapisce lo sguardo. Personalmente lo considero uno dei packaging più innovativi degli ultimi anni. Forse l’Italia non è pronta per questo genere di cose, ma almeno che si renda onore a chi ci ha provato…

Serens, a me non dispiace il packaging dei singoli prodotti (sebbene si faccia fatica a percepirli come alimenti), ma trovo orripilante il dispenser monumentale.

Per noi ignobili ignoranti che non capiamo queste scelte innovative, Barilla ha pensato un pubbliredazionale a tutta pagina sul News di Ess*lunga… I prodotti sono un po’ più chiari ma il link tra prodotto e pack (esteticamente gradevole e sicuramente “di rottura”, ci mancherebbe) resta troppo debole. A scaffale, se cerco, per ipotesi, le fette biscottate Buit*ni, vado quasi a occhi chiusi: pack, logo, scelte cromatiche parlano da sole senza che io stia a perdere tempo a processare stimoli. Se voglio i biscotti piuttosto che i crackers di Alixir, invece, devo controllare sul pack la scritta, perché altrimenti non riesco a distinguerli…

Però se ci pensi, sono riusciti a fare in modo che ti avvicinassi incuriosito cercando di capire con cosa hai a che fare, informandoti sul prodotto e valutandone l’acquisto… Cosa si può chiedere di più al pack di un prodotto?
Poi il passo successivo sta nell’acquisto ovviamente.. E se un giorno lo farai, ti piacerà e ne diventerai consumatore abituale, gli Alixir li riconoscerai e ritroverai facilmente a scaffale, come tutti gli altri prodotti… Ricorda che è un prodotto nuovo! È tutta strategia questa!

[…] Nei singoli mesi, invece, tanta attenzione ai temi caldi di volta in volta affrontati: verso la Fiat Grande Punto a luglio o sulla crisi di Mattel a settembre, ad esempio, ma anche verso Barilla Alixir a novembre. […]

[…] Tra le ipotesi della scarsa presenza di Alixir nei punti vendita è stato ipotizzato che vi sia il rischio che i prodotti della nuova linea cannibalizzino il resto della produzione Barilla, in particolare di quella Mulino Bianco: i prodotti della linea “Liberi per Natura”, ad esempio, risulterebbero al confronto meno salutari, ma sicuramente più vicini alla tradizione Barilla. […]

Sono sconcertata dalla bassa opinione che Barilla ha del suo consumatore: pensavo che questa linea di prodotti si proponesse ad un target alto, invece trovo grassi di basso livello e aromi. Anche la componenete gustativa è scarsa. Io li ho trovati nei prodotti dietetici-vitaminici.
Sicuramente il pack è innovativo, lo ammetto, come l’assenza del prodotto, ma oggi c’è maggiore informazione, c’è qualcuno che legge gli ingredienti, basta col vendere solo ed esclusivamente aria fritta, possibile che le grandi marche non lo capiscano? Certo è una questione di costi, ma non siamo più negli anni 80! Avete provato ad aprire il sito dei prodotti? C’è una voce tristissima (maschile) e autoritaria che evoca atmosfere cinematografiche: sembra di vedere un popolo di replicanti ascoltare le istruzioni per la sopravvivenza della specie.