È ormai un vero e proprio caso di scuola quello dei braccialetti in pizzo macramé che negli ultimi mesi sono apparsi ai polsi di tante ragazze e di qualche uomo attento alle tendenze di moda. L’idea è cavalcata da mesi da Cruciani, sebbene non sia difficile trovare in Rete tracce di “lavoretti” in macramé degli scorsi anni sui blog delle appassionate.

L’azienda che li produce, la Arnaldo Caprai Gruppo Tessile, è da decenni specializzata in biancheria da casa con merletti, un prodotto non esattamente contemporaneo. Luca Caprai, che gestisce il marchio Cruciani ed è figlio dell’Arnaldo di cui sopra, è riuscito a sfruttare le competenze dell’azienda utilizzando il tessuto dei costumi da bagno.

Questi piccoli prodotti made in Italy hanno iniziato a dilagare sulla riviera toscana e a Milano, tipici luoghi in cui è facile far partire fenomeni evolutivi. Il prezzo tutto sommato limitato, tra i 10 e i 15€, ha fatto decollare gli affari: si parla di un fatturato di molti milioni di Euro in una manciata di mesi, anche grazie a una politica di marketing aggressiva.

Recentemente ad esempio Caprai ha annunciato la sospensione della produzione della collezione con le farfalle, sulla quale per mesi aveva fatto leva con la storia della farfallina di Belen Rodriguez a Sanremo 2012; poi negli scorsi giorni ha adottato Nicole Minetti come testimonial della linea tricolore. Sul sito, tante foto di vip coi bracciali.

Il successo dell’iniziativa come sempre si vede anche dalle imitazioni. Le ragazzine ormai stanno comprando i più economici Shokky Bandz, lanciati tirando in mezzo anche Hello Kitty; gli ambulanti invaderanno le spiagge italiane con prodotti il più possibile simili. Poi la moda passerà e nessuno si ricorderà più dei braccialetti che oggi sono un must-have.

Sulla vicenda dell’arresto di Matteo Cambi e sull’imbarazzante stile di vista dell’uomo della margherita ha già scritto Enrica negli scorsi giorni. Sui risvolti sociali del fallimento di Jam Session e sulle similitudini con il caso Parmalat, La Repubblica di Parma offre una copertura completa e aggiornata quotidianamente. Sull’eccessivo peso dato al ruolo del giovane imprenditore nel riscatto della moda italiana hanno scritto in tanti, citando spesso il profilo che ancora oggi appare su ItalTrade, il «Made in Italy Official Portal» gestito dall’Istituto Nazionale per il Commercio Estero.

L’unica cosa che si può aggiungere, con discreta amarezza, è una riflessione sugli aspetti critici che la vicenda Guru ha evidenziato nel più ampio contesto del commercio internazionale di abiti di moda. Come già avviene per i prodotti alimentari più pregiati, è indubbio il testa a testa in corso da anni tra Italia e Francia: due vere e proprie potenze del settore, che tengono alto buon nome e affari dell’Europa, Euro forte permettendo. Eppure, il caso Guru non è isolato e non è isolato nemmeno il continuo declino dell’Italia a favore della Francia anche nell’alta moda. Perché?

Per il banale motivo che il Made in France è riuscito a conservare davvero la sua essenza: è davvero fatto-in-Francia. Prendiamo un esempio celebre: la borsa Birkin di Hermès. Cosa vi ricorda? Il prezzo alto? L’alta qualità dei materiali? L’esclusività? La produzione artigianale? Una cosa è certa: non può non far assaporare la sua profonda essenza europea, il suo essere un concentrato di stile e genialità tutta francese, il suo essere un prodotto che “merita” un premium price. Cosa che, bisogna dire, molto difficilmente può essere affermata per molte case di moda italiane, di tutti i livelli.

Le maison italiane, infatti, hanno brillantemente delocalizzato in Estremo Oriente la produzione. Pensando in maniera geniale «Se lo fa la Nike possiamo farlo anche noi!» ed esponendosi, perciò, agli stessi problemi dei marchi internazionali: mega contraffazioni, media qualità reale, bassa qualità percepita. Di italiano, si dice, è rimasto il design e il marketing. Il che, con tutto l’amore che si possa avere per le marche più prestigiose del nostro Paese, è veramente poco: quando l’immagine svanisce, purtroppo, rimangono i debiti. Ed i creditori di Jam Session, ora, non sono più di buon umore.